活動策劃的概念、類型與特點

活動策劃包括五個基本要素，即時間、地點、人員、主題和流程。其中，人員包括活動主辦、協辦（聯辦）、承辦、贊助等方面的相關機構與工作人員；主題包括該次活動的主要目的、中心任務和意義；流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動的分項目。

　　根據活動主題的目的、内容和性質，我們可以将活動策劃大體上劃分爲三類：營銷主導型、傳播主導型和混合型。

　　營銷主導型活動策劃：指其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開的主題策劃。如2002中國南方汽車展、2002國慶房産大聯展以及首屆廣東企業家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動爲引爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目标消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就爲主辦方帶來了數十萬元的收入，此外還有大量前期與後續的報紙廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

　　傳播主導型活動策劃：指以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的策劃。如大型乙肝科普咨詢義診活動、諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景闆、單冊（頁）、海報、白皮書、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

　　混合型活動策劃兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中國酒業财富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙（剪角）等爲前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也将伴随着聲勢浩大的品牌推廣行爲。在當前媒介經營市場競争日益白熱化的形勢下，媒體将越來越多地扮演企業或準企業角色，将越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也将成爲國内各大媒體未來的戰場。